Semalt raadt aan om betaalde en gratis SEO te combineren
Positionering wordt vaak verkeerd begrepen vanwege het ontbreken van een duidelijk gedefinieerd pad naar het doel. Het vereist experimenten en dus een rijke reeks van goedkopere en duurdere praktijken. Vanuit het oogpunt van specialisten vereist het hele proces onderzoek in de volgende categorieën: PR, branding, usability, contentmarketing, programmering, ontwerp en conversie-optimalisatie. Ontdek hoe u gratis en betaalde positionering kunt combineren om nieuwe klanten, leads en ontvangers van uw inhoud aan te trekken.
Wat is gratis SEO? Hoe het te benaderen?
Laten we beginnen met of er zoiets bestaat als gratis SEO. Als we ervan uitgaan dat elke seconde van ons leven moet worden omgezet in dollars, dan is niets gratis met deze definitie. Voor veel activiteiten hoeven we echter niet direct te betalen, wat kansen biedt om kosten te besparen. Bij technische optimalisatie voor zoekmachines betalen we de prijs voor de bestede tijd. Daarom kunnen we er niet op rekenen dat iemand het gratis voor ons doet. Tenzij we er zelf mee te maken hebben of de aanbevelingen als onderdeel van het werk beschouwen. We kunnen gratis een audit of basisdiagnose krijgen, maar niet de implementatie ervan.
Hoe optimalisatie aanpakken? SEO voor particulieren, b.v. bloggers, kan als een speeltuin zijn. Ze hebben de tijd en de mogelijkheid om honderden technieken te testen. Ze worden alleen beperkt door hun vrije tijd, kennis en creativiteit. Een voorbeeld is het creëren van een netwerk van blogs die werken voor uw persoonlijke verkooppagina. Bij bedrijven zijn veiligheid en regelmaat van werkzaamheden belangrijker. Google is meedogenloos, zelfs voor grote sites die onethisch werken. Laten we ons bedrijf niet in gevaar brengen en vermijden:
- dubbele inhoud van lage kwaliteit, gesynonimiseerde teksten;
- verzadiging met trefwoorden - sommige mensen kunnen nog steeds 80 trefwoorden in een tekst per 1000 woorden plaatsen, maar dit zijn minderheden en mogen niet worden geïmiteerd;
- goedkope of kunstmatig gegenereerde links - het is noodzakelijk om ervoor te zorgen dat het linkprofiel schoon en natuurlijk is.
Denk aan de dreiging van oneerlijke concurrentie, die de neiging heeft om spammy verwijzingslinks te creëren. De gigant van Mountain View, hoewel zijn algoritmen gebaseerd zijn op machine learning, heeft ook moderators in dienst. Ze kunnen een persoon die dit soort trucs uithaalt een straf opleggen, waardoor hij/zij de verkregen posities tijdelijk verliest. Tijdelijk, want in het geval dat dit gebeurt, kan het ook worden opgegeven. Als je ergens niet zeker van bent, is het beter om specialisten te raadplegen over optimalisatiewijzigingen zodat je later geen drastische effecten ziet.
Wat kan, naast de audit, worden opgenomen in de scope van gratis SEO?
We kunnen heel veel bereiken door alleen onze eigen tijd gratis te besteden. Een statische website is moeilijker te hanteren, dus de beste manier om te beginnen is om CMS-software te installeren (bijv. WordPress, Drupal of Joomla) of een web 2.0-platform te gebruiken, bijv. blogger. Google wordt een bron van gratis verkeer genoemd en, in tegenstelling tot betaalde advertenties, kunt u hiermee alleen "zelf" nieuwe gebruikers bereiken. Om dit te doen, moet u een paar dingen regelen die slechts tijd van ons vergen:
- relevante zoekwoorden afgestemd op het doel en de doelgroep;
- uitgebreide, originele inhoud die nauw verwant is aan trefwoorden;
- aantrekkelijke titels, ondertitels en metabeschrijvingen die uitnodigen tot een bezoek;
- bestelling op de website, intuïtieve en duidelijke structuur;
- de mogelijkheid om de website te indexeren door robots van zoekmachines;
- automatische sitemap-updates;
- interne koppeling;
- snel laden van pagina's (ook in de AMP-versie);
- interacties en promotie in sociale media;
- een analist die u in staat stelt te begrijpen hoe u beter kunt worden dan de concurrentie.
Wat is betaalde positionering?
Branchespecialisten met meer ervaring zeggen dat het is gemaakt om te scheiden wat er op de website (SEO) wordt gedaan en wat er buiten gebeurt (bijv. linkbuilding, PR-activiteiten). Het standaard Engelse woordenboek gebruikt deze woorden niet, maar verwijst in plaats daarvan naar on-site en off-site SEO. We kunnen positionering beschouwen als alle activiteiten die ons dichter bij de eerste pagina in zoekresultaten brengen, inclusief SEO.
Betaalde positionering is alle activiteiten die we niet alleen kunnen doen in onze eigen tijd. Het gebeurt al bij het kopen van een domein of het kiezen van een betaalde server. Het bredere scala aan activiteiten omvat het volgende:
- het doorvoeren van wijzigingen aan de website in verband met de eerder uitgevoerde audit;
- aankoop en gebruik van betaalde tools voor concurrentieanalyse, zoals de Toegewijd SEO-dashboard, wat een alles-in-één tool is. Als je deze tool eenmaal tot je beschikking hebt, heb je geen andere tools meer nodig om 95% van je SEO-taken uit te voeren;
- linkbuilding: aankoop van o.a. gesponsorde artikelen, gastberichten, vermeldingen in de directory;
- aankoop van meer artikelen, grafische content voor contentmarketing;
- migratie naar een snellere server.
Gratis en betaalde positionering als gecombineerde en complete strategie
Door gratis en betaalde positionering te combineren, openen we de deur om te concurreren met producenten, grote merken en experts in de sector. We kunnen stellen dat betaalde positionering slechts de volgende stap is. Om tijd te besparen kunnen we ervoor kiezen om het uit te besteden aan een SEO specialist of een positioneringsbureau. Als we besluiten deze stap te zetten, zijn we er zeker van dat de activiteiten schaalbaar zijn en hebben we meer controle, omdat het project door meer dan één persoon wordt afgehandeld. Daarom zal het ons in geen enkel stadium van de ontwikkeling van het bedrijf aan verwerkingscapaciteit ontbreken. Met een beter begrip hoeven we niet te worstelen om onze website aan te passen aan veranderende algoritmen van zoekmachines.
Je hebt geen SEO nodig omdat je alleen betaalde advertenties nodig hebt. Ontdek waarom je het mis hebt!
Veel mensen die beginnen op internet vragen zich af wat het waard is om in advertenties te investeren. Google-advertenties hebben een deel van hun populariteit verloren, bijvoorbeeld voor merkpromotie op sociale media, maar het is vermeldenswaard dat het op deze manier blijven vergroten van het bereik een van de meest voordelige opties lijkt. Naast het draaien van betaalde campagnes is het ook handig om SEO aan te pakken qua positionering. Bekijk waarom het nuttig is om op meerdere manieren promotionele activiteiten uit te voeren.
Betaald online adverteren en organisch bereik
Geoptimaliseerde website-inhoud moet hand in hand gaan met betaalde online advertenties. Het indexeren van zoekmachines duurt relatief lang. Tegenwoordig hebben veel bedrijven echter gewoon geen tijd - klanten zijn nu nodig, en velen van hen hebben geen tijd om op verschillende zoekmachinepagina's naar bedrijven te zoeken. In het tijdperk van het wijdverbreide delen van links op bijna elke website, zijn tijdrovende zoekopdrachten niet langer in de mode en bijna niemand wil het doen.
We kunnen SEO-problemen hier niet onderschatten - het is uiterst belangrijk - omdat een geoptimaliseerde pagina veel vriendelijker lijkt te zijn voor het Google-algoritme. Als gevolg hiervan kan online adverteren veel goedkoper zijn. Dan doet de juiste lay-out van de inhoud het eigenlijke deel van het werk, waarvoor u, ja, ook moet betalen, maar slechts één keer - het werk wordt vanzelf gedaan. De uitzondering is de noodzaak om bepaalde inhoud bij te werken, maar dit mag niet regelmatig worden gedaan.
Welke SEO is effectiever - betaald of gratis?
We kunnen niet spreken van de meer of mindere effectiviteit van elk van de vormen van het indexeren van inhoud in zoekmachines. Betaalde en gratis positionering dienen elkaar aan te vullen, niet volledig los van elkaar te staan. Zowel algoritmen als betaalde campagnes helpen bij een betere zichtbaarheid van een bepaald merk op internet.
Wat echter uiterst belangrijk is, is dat de inhoud op de website niet alleen in een botvriendelijke vorm moet worden gemaakt. Onthoud dat de uiteindelijke consument van inhoud een levend persoon is. Hoe professioneler en vooral toegankelijker, hoe groter de kans dat de klant gebruik zal maken van de diensten van een bepaald bedrijf of een product zal kopen waarvan de beschrijving zijn/haar aandacht heeft getrokken en bepaalde emoties bij hem/haar oproept.
Degenen die het naderende einde van Google-advertenties voorspellen en degenen die te veel hopen op betaalde positionering, hebben het mis. Degenen die zo veel geld hebben dat online adverteren evenveel of minder kost dan de kosten van het optimaliseren van de inhoud, blijven in de winnende positie. Hoe kan dit worden gedaan? Door te kijken naar de behoeften en interesses van potentiële klanten. Het blijkt dat door een advertentie correct te targeten en inhoud met bepaalde zinnen te maken, u slechts één stap verwijderd bent van een verdubbeling van uw omzet.
Inhoud die verkoopt
Copywriters schieten als paddenstoelen uit de grond na de regen, maar het is vermeldenswaard dat degenen die luchtig schrijven en de emoties van de lezer raken, echt moeilijk te vinden zijn. Zelfs de meest SEO-tekst zal niet zoveel verkopen als een goed verhaal.
Verhaalcursussen komen op het juiste moment, omdat duidelijk is geworden dat veel mensen zich moeten omscholen om thuis te blijven. Daar is niets mis mee: schrijven is een van die activiteiten die je kunt leren, maar er zijn maar weinig mensen die het met veel flair beheersen. Een ander vermeldenswaardig aspect is de slim opgebouwde spanning in het verhaal. Bij het maken van andere inhoud dan how-to's, moet u zich concentreren op de emoties van de lezer. Overweeg ze en ontwikkel ze vervolgens vakkundig. Een online advertentie die gewoon een goede kopie plaatst, zal zichzelf veel sneller terugbetalen dan een advertentie die gemiddelde inhoud promoot.
Contentmarketing en SEO
Contentmarketing heeft invloed op SEO. Hoe meer inhoud er op de site staat, hoe beter de zoekwoorden kunnen worden gepositioneerd. Blogposts gaan niet alleen over het gebruik van zinnen, maar ook over het creëren van de structuur van de website (via interne links). Hoe beter en waardevoller de inhoud, hoe meer bezoeken aan de site. De tijd die de gebruiker op de site doorbrengt, neemt ook toe en daarom evolueert de paginarangschikking. Content is momenteel de basis voor SEO-activiteiten, maar is ook belangrijk voor de verkoop en het imago van een specifiek merk.